אפס רווח ועודף ייצור: שוק האלקטרוניקה הצרכנית מתחיל להתקרר
15 יולי, 2012
iSuppli מעריכה שהגידול בכושר הייצור לעומת הירידה המתמשכת במחירים ייפגשו בין השנים 2014 ו-2015, שבהן תיבלם הצמיחה הדרמטית של השנים האחרונות בשוק האלקטרוניקה הצרכנית. כבר היום נמכרים קוראים דיגיטליים במחיר של חומרי הגלם, ללא שולי רווח
גם מוצרים כמו סמארטפונים, מחשבים ניידים וטאבלטים לא משנים את המגמה
הגידול בהיקף הייצור של מוצרי צריכה אלקטרוניים חדשים, כמו טלוויזיות שטוחות וקונסולות משחקים, לא יצליח לבלום את ההאטה בצפויה בעוד כשנתיים בשוק האלקטרוניקה הצרכנית. כך העריכה בשבוע שעבר חברת המחקר IHS iSuppli במחקר שביצעה על שוק האלקטרוניקה למגזר הצרכני (CE).
אומנם היקפי המכירות והייצור ימשיכו לצמוח בשלוש השנים הבאות, אולם להערכת החברה שיעור הצמיחה מתחיל להצטמצם בהדרגה וצפוי להתאפס בין השנים 2014 ו-2015. היקף המכירות בעולם בשנת 2015 צפוי להיות 294.5 מיליארד דולר – ב-0.1% בלבד יותר מאשר ב-2014. מדובר בקיפאון מפתיע בעקבות הצמיחה הדרמטית בשנים האחרונות, שהגיעה לשיאה בצמיחה של 8.4% בשנת 2010.
הייצור מתרחב, המכירות מצטמצמות
השנה יסתכמו מכירות מוצרי האלקטרוניקה הצרכנית בכ-283.9 מיליארד דולר, המבטאת צמיחה של 1.4% בהשוואה לשנת 2011. היקף הייצור, לעומת זאת, ימשיך לצמוח מכ-1.13 מיליארד יחידות השנה לכ-1.18 מיליון יחידות ב-2015. הגידול בהיקף הייצור בין 2014 ו-2015 יהיה 1%, שהוא שיעור נמוך מאוד – אבל עדיין גבוה משמעותית מהיקף הצמיחה במכירות בתקופה זו.
הגורם העיקרי לבלימת המכירות נעוץ בלחץ הגובר על המחיר, ובירידה במחירי מוצרי הצריכה האלקטרוניים. דוגמא לתהליך האגרסיבי ניתן לראות במחירו של מתאם הטלוויזיה הדיגיטלית של אפל. המכשיר מאפשר לצפות בטלוויזיה בתכני וידאו שהובאו מהאינטרנט. כאשר הוא יצא לשוק לפני מספר שנים הוא נמכר במחיר של 299 דולר. הדור השני של האבזר שיצא לשוק בשנת 2010 כבר נמכר במחיר של 99 דולר בלבד.
התופעה הזו מורגשת לרוחב כל התעשייה. המחירים יורדים גם כאשר מכשירים חדשים יוצאים לשוק עם תכונות חדשות ויכולות מוגברות. בשנה האחרונה נמכרים בשוק קוראים דיגיטליים (Ebook) כמו אלה של אמזון במחיר חומרי הגלם שלהם (bill-of-materials), כאשר היצרנים מקווים להרוויח ממכירת התוכן ולא ממכירת המכשירים.
פטה-מורגנה?
למרות זאת, בטווח הקצר השוק הצרכני ממשיך לצמוח, וכולל מגזרים בעלי צמיחה מהירה ומרשימה. כך למשל, היקף ייצור צגי ה-LCD למכשירי טלוויזיה יצמח השנה ב-7% להיקף של 227.6 מיליון יחידות. נגני Blu-ray יגיעו השנה להיקף הייצור של נגני DVD, וישיגו שיא של 43 מיליון יחידות. היקף הייצור של קוראים אלקטרוניים יגדל השנה ב-40% ל-28 מיליון יחידות, למרות שולי הרווח האפסיים שלהם.
מעניין לציין שהמגמה במרכיב הסמיקונדקטורס תואמת למגמה הכללית בשוק: בשנת 2012 יצמח שוק השבבים למוצרי אלקטרוניקה צרכנית ב-1.6% בלבד, ויסתכם בכ-30.3 מיליארד דולר. כעשירית משוק השבבים כולו. חברת המחקר מציינת שגם כשיוצאים מההגדרות המסורתיות, וכוללים בשוק הצרכני מוצרים מרכזיים כמו טאבלטים, סמארטפונים ומחשבים ניידים – רואים שהמגמה לא משתנה מהותית.
פורסם בקטגוריות: חדשות , טאבלט וסמארטפון , מחקרים ונתוני שוק