מה אנחנו יכולים ללמוד מהלוגו החדש של חברת מיקרוסופט?
25 אוגוסט, 2012
הלוגו החדש אחרי 25 שנה מבוסס על פונט בבעלות מיקרוסופט וסמל גרפי. אולם אם היא לא תפתיע עם הכרזה מהפכנית בחודשים הקרובים, יאבד הלוגו החדש את משמעותו וייהפך לעוד שידרוג מני רבים שהחברה מספקת ללקוחותיה
חברת מיקרוסופט (Microsoft) חשפה בסוף השבוע לוגו חדש, לראשונה אחרי 25 שנה. עד עכשיו היא השתמשה בלוגו שעוצב בשנת 1987.
הלוגו החדש כולל את שם החברה, וסמל ויזואלי של ארבעה קוביות צבעוניות המוכרות למשתמשים כראבעת הריבועים הצבעוניים של מערכת חלונות. אגב, זו הפעם הראשונה שמיקרוסופו מוסיפה סימן גרפי ללוגו שלה (בדומה לתפוח המפורסם של אפל). שם החברה בנוי מהפונט Segoe, אשר רשום כסימן מסחרי של מיקרוסופט ומאפיין את ממשקי המשתמש בכל התוכנות של מיקרוסופט.
אומנם הוא פותח בחברת מונוטיים של אגפא, אולם מיקרוסופט רכשה את החברה ורשמה עליו פטנט בארצות הברית. בשנת 2004 התנגדה חברת לינוטייפ הגרמנית לרישום פטנט בתחומי האיחוד האירופי, מכיוון שהפונט דומה מאוד לפונט שלה בשם Frutiger. האיחוד האירופי קיבל את הטענה, אולם בהמשךמונוטייפ רכשה את לינוטים ב-2006, וכיום החברה נמצאת בבעלות מיקרוסופט.
הצלחה עם סימני שאלה
במונחי תדמית, הלוגו החדש הוא הצלחה מעוררת התפעלות: למרות שהוא נראה חדש ורענן, כל מי שנחשף אליו לראשונה יש מרגיש שהוא מכיר אותו זמן רב ועשוי אפילו לחשוב שזה תמיד היה הלוגו של החברה. אולם השאלה הגדולה היא מדוע היה צורך לשנות את הלוגו אחרי 25 שנה, ומדוע דווקא עכשיו?
החברה הסבירה את השינוי כחלק מההיערכות שלה לקראת מה שהיא מכנה "גל השקות המוצרים המשמעותי ביותר בתולדות החברה". במסגרתו היא תציג בשנה הקרובה גרסאות חדשות כמעט של כל המוצרים שלה: מערכת ההפעלה למחשבים Windows 8, מערכת ההפעלה הניידת Windows Phone 8, מערכת Windows Server, מערך שירותים חדש ל-Xbox, גרסה חדשה של החבילה המשרדית Office ופיתרון חדש לטלוויזיות דיגיטליות.
הכוונה של מיקרוסופט היא לספק בכל הפלטפורמות הללו את אותה תחושה ואת אותו מראה כדי לספק מעין "חוויית מיקרוסופט" אחידה. "זוהי עונת ההכרזות החשובה ביותר שלנו", אמר מנכ"ל מיקרוסופט, סטיב באלמר.
הרבעון הראשון שבו מיקרוסופט הפסידה
למעשה, מיקרוסופט חייבת לייצר התלהבות מחודשת. השנים האחרונות היו לא קלות עבור חברת התוכנה הגדולה בעולם. באמצע חודש יולי היא דיווחה על הפסד של 192 מיליון דולר ברבעון האחרון של 2012 (שנת 2012 אצל מיקרוסופט הסתיימה בחודש יוני), מתוך מכירות של 18 מיליארד דולר ברבעון. זהו הרבעון הראשון בהיסטוריה של החברה שבו היא הפסידה כסף, למרות שההפסד קשור להפרשות עבור רכישות שביצעה בעבר.
בשנתיים האחרונות מתחוללת רעידת אדמה אדירת מימדים בעולם מערכות ההפעלה, ומיקרוסופט נראית כעומדת מהצד. מחשבי הטאבלט של אפל המבוססים על מערכת ההפעלה iOS, והטאבלטים המתחרים המבוססים על מערכת ההפעלה אנדרואיד של גוגל חודרים במהירות לשוק הארגוני, וגזלים נתחי שוק גדולים משוק המחשבים האישיים מבוססי חלונות של מיקרוסופט.
הניסיון הנועז של החברה להיכנס לתחום באמצעות מערכות ההפעלה Windows Phone לא עלה יפה. ההימור על נוקיה כשותפה אסטרטגית בינתיים לא מצדיק את עצמו. הסמארטפונים של נוקיה לא מצליחים לתפוס נתחי שוק משמעותיים, והמוצרים המצליחים ביותר שלה הם דווקא טלפונים בסיסיים (Feature Phones) שאינם מבוססי WP.
האם מיקרוסופט תממש הבטחות?
הבעיה היא שעונת ההכרזות החדשה לא מצביעה על כיוון חדש, אלא על חידושים יחסיים במוצרים קיימים. שינויים בלוגו של חברות ענק אמורים לסמן תפנית אסטרטגית בעלת משמעות. ואילו הלוגו החדש מסמל בדיוק את ההיפך – הוא מדגיש את הממשק הקיים של מיקרוסופט ואת מוצרי הליבה הנוכחיים שלה. אם ענקית התוכנה לא תפתיע עם הכרזה מהפכנית בחודשים הקרובים, יאבד הלוגו החדש את משמעותו וייהפך לעוד שידרוג מני רבים שהחברה מספקת ללקוחותיה.
פורסם בקטגוריות: חדשות , טכנולוגיות מידע