נוקיה מגדירה אסטרטגיה חדשה; מפטרת 10,000 עובדים
14 יוני, 2012
הקיצוצים יקטינו את הוצאותיה ב-1.6 מיליארד אירו עד סוף 2013. במסגרת המיקוד העיסקי החדש, היא מכרה את חברת Vertu הבריטית אשר מייצרת טלפונים בעבודת-יד ומוכרת אותם במחירי יוקרה מפולפלים של עשרות ומאות אלפי דולרים למכשיר
נוקיה מקווה לבדל את עצמה באמצעות פיתוח טכנולוגיות ושירותים מבוססי מיקום
שירותים לאחר חודשים ארוכים שבהם ניסתה להיאבק בהגדרת חזון עיסקי ובהכחשת שמועות שלפיהן היא עומדת למכירה, הכריזה היום חברת נוקיה (Nokia) על צעדים ראשונים בתהליך הגדרת אסטרטגיה חדשה. היעד של החברה הוא לצמצם עלויות ולהתמקד בפיתוח טלפונים חדשים עם דגש על שירותים מבוססי מיקום.
פיטורים וסגירת מפעלים
המהלך האסטרטגי כולל הפחתה של מצבת העובדים וסגירת מפעלי ייצור. מהלכי הקיצוץ כוללים סגירת מרכזי המחקר והפיתוח בעיר אולם שבגרמניה ובעיר ברנאבי שבקנדה. סגירת מפעל הייצור ומרכז הפיתוח בעיר סאלו שבפינלנד המעסיקים כ-3,700 עובדים, וביצוע שינויים במערך טכנולוגיות המידע של החברה. בסך הכל, נוקיה תפטר 10,000 עובדים עד לסוף 2013. המהלך החדש יפחית את הוצאות החברה ב-1.6 מיליארד אירו עד לסוף 2013. ראוי לציין שבשנה האחרונה ביצעה נוקיה מספר מהלכי חסכון שהקטינו את ההוצאה שלה בכ-700 מיליון אירו.
"אנחנו צריכים לארגן מחדש את המודל התפעולי שלנו, כדי לוודא שאנחנו מייצרים ארגון המסוגל לתמוך ביעדים התחרותיים שלנו", מסר נשיא ומנכ"ל נוקיה, סטיפן אלופ. המהלכים החדשים כוללים השקעה בקידום היכולות של המסארטפונים מסדרת Lumia, ביצוע השקעות בטכנולוגיות מבוססות מיקום כתחום מבדל מרכזי של נוקיה, הפחתת מחירי הטלפונים הרגילים של החברה (Feature Phones).
חילופי גברי בהנהלת החברה
כדי ליישם את התוכנית, נוקיה ביצעה שינויים בהנהלת החברה, והכריזה על שתי עיסקאות חדשות. בין המינויים החדשים: מנהל תחום שרשרת האספקה, יונה פוטקינטה, מונה למנהל התיפעול של החברה. טימו טויקנן, אשר ניהל את הפיתוח העיסקי לש פרוייקטים מיוחדים, מונה לראש חטיבת הטלפונים הניידים. מנהל השיווק של החברה ביבשת אמריקה, כריס וובר, מונה לתפקיד סגן נשיא לשיווק ומכירות.
עד סוף החודש תפרוש חלק מההנהלה הבכירה הקיימת. בין הפורשים: מנהל השיווק של החברה, ג'רי דה-וארד, שהצטרף אליה בינואר 2011. המנהלת הנוכחית של חטיבת הטלפונים הניידים, מרי מקדואל פורשת לאחר שנים רבות בחברה. היא חברה בהנהלת החברה מאז 2004.
טלפון ב-300,000 דולר
היום גם הודיעה נוקיה מוכרת את קו מוצרי הטלפון היוקרתיים Vertu לקבוצת ההשקעות האירופית EQT VI. קרן ההשקעות מתכננת לבנות את קו המוצרים כחברה עצמאית המשווקת מכשירי יוקרה במחירים גבוהים. חברת Vertu החלה כמחלקה בנוקיה, והפכה עם השנים לחברה בת הפועלת בבעלות מלאה של נוקיה ומייצרת טלפונים יוקרתיים מאוד. היא פועלת מבריטניה ומעסיקה כ-1,000 עובדים.
מוצר הדגל של החברה הוא המכשיר Signature Cobra, הנימכר ביותר מ-300,000 דולר למכשיר. כל טלפון מיוצר בעבודת יד וכולל רכיבים ממתכות יקרות, כיסוי עור איכותי (כולל עור תנין) וחומרים קראמיים. הצג מיוצר מגבישי ספיר (Sapphire) במקום זכוכית. לחברה יש אפילו קו מוצרים מיוחד המיוצר ביחד עם פרארי, ומוצג במתכונת של תצוגת אופנה, חלקם בשיתוף עם מגזין האופנה Vogue.
קרן ההשקעות מסרה שהמכירות של מכשירי Vertu הראו צמיחה דו-ספרתית בשנים האחרונות, ונחשבים למובילים בתחום הסמארטפונים התפורים לפי בקשת הלקוח. נשיא החברה, פרי אוסטינג, אמר שמאז החלה לפעול בשנת 1998, צמחו מכירות החברה בכל שנה ללא הפסקה. נוקיה לא מסרה מהו היקף העיסקה, אולם דיווחה שלאחר השלמתה במחצית השנייה של 2012, היא תמשיך להחזיק ב-10% ממניות החברה.
ידע חדש בתחום ה-Imaging
נוקיה הודיעה על תוכנית לרכוש את חברת Scalado השבדית, אשר מתמחה בפתרונות עיבוד תמונה. החברה עבדה עם נוקיה בעשר השנים האחרונות וסיפקה לה פתרונות עיבוד תמונה שתמכו במלצמות הסלולריות של נוקיה. סגן נשיא נוקיה לאבזרים חכמים, ג'ו הארלו, הסביר שמטרת העיסקה היא לשפר את יכולות הצילום במצלמות מעבר לייצור תמונות, כדי לעבד אותן ולשדר אותן הלאה בדרכים שונות. הפתרונות של Scalado שולבו עד היום בכמיליארד מכשירים. הידע שלה מיועד לחזק את אסטרטגיית ההשקעות בטכנולוגיות מבוססות מיקום.
על-פי התוכנית, נוקיה תתגבר את מכשירי Lumia בשירותים מבוססי מיקום חדשים, כמו יכולות ניווט, יכולות חיפוש ויזואליות והרחבת תשתיות המיפוי של החברה למספר פלטפורמות ולתעשיות אנכיות שונות. החברה מסרה שהיא תמשיך להיות מחוייבת לאסטרטגיית ההתבססות על מערכת ההפעלה Windows Phone של מיקרוסופו, אולם תמשיך לפתח את הדפדפן שלה, Nokia Browser, שמטרה להופכו לדפדפן הנייד היעיל ביותר בעולם.
פורסם בקטגוריות: חדשות , טאבלט וסמארטפון
