ירידה של 20% במכירת מכשירי סמארטפון בעולם
18 אוקטובר, 2026
העלייה במחירי זכרונות DRAM ו-NAND מאיימת על שוק המכשירים הזולים ודוחפת עליות מחירים של כ-20% בממוצע. המחסור בזכרונות צפוי להימשך לפחות עד שנת 2028
בתמונה למעלה: מכשיר אייפון של אפל המבוסס על מעבד A19 Pro
משלוחי הסמארטפונים בעולם ירדו ב-20% ברבעון השלישי של 2026 בהשוואה לרבעון המקביל אשתקד, והגיעו לרמתם הנמוכה ביותר ברבעון השלישי מאז שנת 2012. כך מעריכה חברת המחקר Counterpoint Research. היא הסבירה שהעליות הבלתי פוסקות במחירי זיכרונות DRAM ו-NAND החריפו את משבר עלויות הזיכרון במהלך הרבעון השלישי. "ההתייקרות הזו הובילה לעלייה חדה בעלות רכיבי המכשירים (Bill of Materials) והעמיקה את בעיית המחסור ברכיבים".
החברה סבורה שיצרני הטלפונים גלגלו את העלייה במחירי הרכיבים אל הצרכנים, והדבר הביא לעליית מחירים מצטברת של יותר מ-20% מתחילת שנת 2026. האנליסטית הבכירה שילפי ג'יין (Shilpi Jain) אמרה: "הרבעון השלישי היה הרבעון השני ברציפות שספג את מלוא עוצמתו של משבר הזיכרונות. המחסור החריף ברכיבי זיכרון משנה את האסטרטגיות של יצרניות המכשירים ואף את התנהגות הצרכנים.
"הצרכנים ממשיכים להשתמש במכשירים הקיימים שלהם במשך תקופה ארוכה יותר מכפי שהוערך בעבר, וחלק מעדיף לרכוש מכשירים מחודשים (Refurbished). במקביל, יצרניות המכשירים מבצעות שינויים בתמהיל המוצרים, בתמחור ובאסטרטגיות השיווק, במטרה להגן על הריווחיות. התוצאה: מתרחב הפער בין פלח מכשירי הפרימיום לבין המכשירים הרגישים למחיר".
"איום קיומי על שוק המכשירים הזולים"
מדובר בהאטה שהשוק ציפה לה. בחודש פברואר 2026 העריכה חברת המחקר IDC כי משלוחי הסמארטפונים בעולם יירדו השנה בכ-12.9%, להיקף של 1.12 מיליארד מכשירים. החברה הגדירה זאת כירידה החדה ביותר שנרשמה אי-פעם. היא הסבירה שיצרניות השבבים מעניקות עדיפות לרכיבים בעלי שולי רווח גבוהים יותר המיועדים למרכזי נתונים. "מה שאנחנו עדים לו אינו מחסור זמני, אלא זעזוע בעוצמה של צונאמי", אמר סגן נשיא לתחום מכשירי הקצה ב-IDC, פרנסיסקו חרונימו.
לפני כחודשיים היא עידכנה את תחזית הירידה ל-16.7%, והעריכה שמחירי זכרונות DRAM ו-NAND ישלימו עליית מחירים שנתית של 300%. "החברות כבר לא יכולות לספוג את העלייה הזו. מכיוון שמחיר הזכרונות צפוי להמשיך לעלות לפחות עד 2028, הן מגדירות מחדש את קטגוריות המכשירים. קיים משבר קיומי בשוק הסמארטפונים שמחירם נמוך מ-100 דולר".
בשנת 2025 הסתכם השוק הזה בכ-173 מיליון מכשירים. יצרניות מכשירי אנדרואיד המתמקדות בפלח השוק הזול מצמצמות את היצע הדגמים הזולים ומסיטות את תמהיל המוצרים שלהן לעבר מכשירים יקרים יותר. ברבעון השני של 2026 נרשמה בפלח שוק זה ירידה של כמעט 60% בהשוואה לרבעון המקביל אשתקד. הירידה צפויה להחריף במחצית השנייה של השנה. חברת IDC מעריכה שמחיר המכירה הממוצע של סמארטפון צפוי להגיע השנה ל-581 דולר, עלייה של 27.6% בתוך שנה אחת.
סמסונג מחזיקה מעמד, אפל שוברת שיאים
כיצד המגמות האלה משפיעות על היצרנים המובילים? חברת Counterpoint מעריכה שסמסונג (Samsung) שמרה על מעמדה כיצרנית הסמארטפונים המובילה בעולם ברבעון השלישי של 2026. משלוחי המכשירים שלה ירדו ב-3% בהשוואה לרבעון המקביל אשתקד, אולם נתח השוק שלה גדל ל-23%. חברת אפל (Apple) חצתה לראשונה את רף נתח השוק של 20% ברבעון שלישי כלשהוא, והגיעה לנתח שוק של 22%, למרות ירידה במשלוחי המכשירים בהשוואה לשנה הקודמת.
שיאומי (Xiaomi) ספגה ירידה משמעותית ברבעון השלישי 2026, ונתח השוק שלה ירד ל-12%. החברה צמצמה את פעילותה בפלחי השוק הזולים ובשווקים בינלאומיים שאינם בליבת פעילותה, ובמקביל העלתה את מחירי המכירה הממוצעים והקשיחה את תוכניות המשלוחים שלה, כדי להימנע ממכירת מכשירים בשולי רווח נמוכים. עם זאת, היא ממשיכה להתחזק בשוק הבינוני-גבוה והפרימיום בסין. מעבד XRING O3 שפותח בחברה מסייע לה לבדל את מוצריה בפלח מכשירי הפרימיום.
החברות oppo ו-vivo רשמו ירידות של יותר מ-20% במשלוחי המכשירים בהשוואה לרבעון המקביל אשתקד, ונתחי השוק שלהן ירדו ל-9% ול-8% בהתאמה. הן העלו מחירים במגוון דגמי כניסה וביניים בתגובה להתייקרות רכיבי הזיכרון. חברת oppo איחדה את היצע המוצרים ואת הפעילות התפעולית של המותגים oppo, realme ו-OnePlus, במטרה לצמצם עלויות. במקביל, מסיטה את האספקה מפלחי שוק בעלי רווחיות נמוכה לשווקים ולדגמים בעלי שולי רווח גבוהים יותר. חברת vivo מתמקדת בשוקי הליבה הודו וסין, אולם העלתה את מחירי הדגמים הזולים ומתמודדת עם מחסור במלאי המגביל את היקף המשלוחים.
פורסם בקטגוריות: חדשות , טאבלט וסמארטפון , תקשורת