חברת הסיבים האופטיים נאבקת ב-HOT FiberBox

23 מרץ, 2014

לטענת חברת IBC, המותג FiberBox נועד להטעות את הלקוחות ופוגע במיתוג שלה עצמה כחברה היחידה שכל התשתיות שלה יסתמכו על סיבים אופטיים

"ישנה חשיבות צרכנית ממעלה ראשונה לכך שרק שירותים המבוססים על סיבים אופטיים יוכלו להשתמש במילה Fiber"

חברת הסיבים האופטיים IBC שבה שותפה חברת החשמל לישראל, הגישה היום תלונה לרשות השנייה לרדיו וטלוויזיה, על שימוש לא ראוי במושג סיב אופטי. לטענת החברה, הוט מפרסמת מוצר חדש שלה, קופסת מדיה ביתית המתחברת לכבלים לאינטרנט (100 מגה-ביט) לטלפון, וכוללת כונן Blu-Ray, תחת השם HOT FiberBox.

במכתב ששלח מנכ"ל IBC, דני לאובר לרשות השנייה, הוא כותב ש"בעולם התקשורת, למונח Fiber יש משמעות אחת ויחידה: סיב אופטי. עם זאת, בדיקה פשוטה של מרכיבי הקופסה ושל מאפייני הרשת של הוט שאליה היא מחוברת, מראה שהקופסה אינה מיועדת להתחבר לרשת סיבים אופטיים ולכן הקשר בינה לבין המונח Fiber הינו מקרי בהחלט.

"משמעות המיתוג הזה של הקופסה מהווה הטעיית הציבור, באופן שיגרום לו להאמין כי שירותיה של הוט  (או לפחות חלקם) מועברים על-גבי רשת מתקדמת המבוססת כולה (או לפחות ברובה) על סיבים אופטיים, בעוד ששירותים אלה מועברים בפועל על רשת הכבלים הוותיקה שלה".

מה זה "100% פייבר"?

חברת IBC נמצאת כיום בשלבי הפריסה הראשוניים של רשת סיבים אופטיים המבוססת על הדרה האופטית של חברת החשמל. הרשת אמורה להגיע עד לבתים בישראל. במכתב טוענת IBC שהוט עושה "שימוש ציני במודעותו של הצרכן הישראלי לבשורה הטכנולוגית שמביאה איתה רשת ה סיבים האופטיים". היא מבקשת מהרשות השנייה "לאסור על פרסומה של קופסת המדיה HOT FiberBox בערוצים הנמצאים בסמכותה של הרשות השנייה". במקביל, היא ביקשה מהמועצה לשידורי כבלים ושידורי לוויין לחייב את חברת הוט להפסיק את הפצתה ושיווקה של קופסת המדיה.

לאובר פירסם היום הודעה לעיתונות ובה מסר שהפריסה רשת הסיבים אופטיים ("מאה אחוז פייבר" נמצאת בעיצומה ובתוך מספר שבועות "יתנסו לראשונה בישראל בהבדל התהומי שבין רשת הבנוייה רק בחלקה מסיבים, לרשת הבנויה מ-100% סיבים. כבודו של המוצר החדש של הוט במקומו מונח אך אין לו  שום קשר לרשת תקשורת הבנוייה מ-100% פייבר. הגימיק של הוט הוא ניסיון לנכס את טכנולוגיית הסיבים מבלי להשקיע בבניית רשת סיבים אמיתית".

סוגייה משפטית מעניינת

בפועל, חברת IBC דורשת בעלות על המושג סיבים אופטיים. "ישנה חשיבות צרכנית ממעלה ראשונה לכך שרק שירותים המבוססים על סיבים אופטיים יוכלו להשתמש במילה Fiber על-מנת לתאר את השירות שהם מציעים, כך שלא תיגרם הטעיה של צרכני התקשורת בישראל". כותבת חברת IBC למועצת הכבלים והלווין בסיכום המכתב, באמצעות בא כוחה עו"ד עודד  לוי ממשרד פרופ' יובל לוי ושות'.

אגב, לא בטוח שהטענה עומדת במבחן משפטי. חברת הוט לא טוענת בשום מקום שקופסת המדיה מכילה רכיב אופטי. מנגד, היא יכולה לטעון שהתשתיות שלה מכילות מרכיבים אופטיים חיוניים למתן השירות החדש. אומנם אין ספק שהשם FiberBox מכוון למוניטין האיכותי של תשתיות אופטיות, אולם להערכת Techtime גם אין בסיס לטענה שרק לחברות "100% פייבר" (אם מישהו יודע מה זה) מותר להשתמש במושג הזה.

עולם הפירסום מבוסס על היצמדות רעועה למושגים יוקרתיים. אבזרי קוסמטיקה הם "מדעיים", מוצרי מזון הם "בריאים", ומכוניות חדשות שייכות ל"עידן החלל". באותה מידה, אם IBC תטען בעתיד שהיא מביאה מידע "במהירות האור", ניתן יהיה לטעון כנגדה שזהו מושג פיסיקלי המתייחס למהירות האור בריק, וסיב אופטי איננו ריק.

פורסם בקטגוריות: אלקטרואופטיקה , חדשות , תקשורת