מחיר הזכרונות ממוטט את שוק הסמארטפונים

13 יולי, 2026

דוחות של Counterpoint Research ו־Omdia מצביעים על האטה בשוק הסמארטפונים ועל לחץ גובר על יצרניות המכשירים, בעקבות העלייה במחירי שבבי הזיכרון והעדפת תעשיית ה־AI על פני אלקטרוניקה צרכנית

בתמונה למעלה: Spidey Tracker powered by Samsung Galaxy as seen in the upcoming “Spider-Man: Brand New Day” film. © & ™ 2026 MARVEL. ©2026 CPII & TSG

מהפכת הבינה המלאכותית מתחילה להשפיע גם על אחד ממוצרי האלקטרוניקה הנפוצים בעולם. שני דוחות שפרסמו בימים האחרונים חברות המחקר Counterpoint Research ו־Omdia מצביעים על היחלשות בשוק הסמארטפונים העולמי, כאשר אחת הסיבות המרכזיות לכך היא העלייה במחירי שבבי הזיכרון, שנובעת בין היתר מהביקוש הגובר לתשתיות AI.

לפי נתוני Counterpoint Research שפורסמו בסוכנות רויטרס, משלוחי הסמארטפונים בעולם ירדו ב־11% ברבעון השני של 2026 לעומת התקופה המקבילה אשתקד – הרמה הנמוכה ביותר שנרשמה ברבעון שני מאז 2013. ב־Omdia מציגים תמונה מעט מתונה יותר, עם ירידה של כ־4% במשלוחים, אולם גם שם מצביעים על אותה מגמה: שוק הסמארטפונים מתמודד עם שילוב של ביקוש צרכני חלש ועלייה בעלויות הייצור, ובראשן התייקרות רכיבי הזיכרון.

הפגיעה החריפה ביותר נרשמה אצל יצרניות המתמקדות בשוק הביניים והמכשירים הזולים. לפי Counterpoint, Xiaomi, Oppo ו־Vivo רשמו ירידות דו־ספרתיות במשלוחים, לאחר שעלויות הייצור הגבוהות הקשו עליהן לשמור על רמות המחירים שאפיינו אותן בשנים האחרונות.

מנגד, אפל הייתה אחת החריגות הבולטות. החברה הגדילה את משלוחי האייפון בכ־3% והגיעה לנתח שוק של כ־20% – שיא היסטורי עבורה ברבעון שני. גם סמסונג שמרה על מעמדה כיצרנית הסמארטפונים הגדולה בעולם עם נתח שוק של כ־24%, אם כי Counterpoint לא פרסמה בשלב זה את השינוי במספר היחידות ששלחה.

כשהזיכרון מתייקר

לדברי Omdia, אחת הסיבות המרכזיות ללחץ על השוק היא העלייה החדה במחירי שבבי ה־DRAM וה־NAND, המשמשים כמעט כל סמארטפון מודרני.

ברקע לכך עומד שינוי עמוק בתעשיית הזיכרונות. יצרניות מובילות ובהן Samsung Electronics, SK hynix ו־Micron מקצות חלק הולך וגדל מקיבולת הייצור שלהן לזיכרונות HBM (High Bandwidth Memory), המשמשים את מאיצי הבינה המלאכותית במרכזי נתונים. כתוצאה מכך, קיבולת הייצור הזמינה לזיכרונות המשמשים סמארטפונים גדלה בקצב איטי יותר, בעוד שהביקוש נותר גבוה – שילוב שהוביל לעליית מחירים.

ב־Omdia מעריכים כי ההשפעה מורגשת במיוחד במכשירים שמחירם עד 400 דולר. לפי החברה, משלוחי סמארטפונים בפלח שוק זה צפויים לרדת השנה בכ־22%, בעוד ששוק מכשירי הפרימיום צפוי דווקא לצמוח בכ־5.6%.

הסיבה נעוצה במבנה העלויות. במכשירי ביניים, רכיבי הזיכרון מהווים חלק משמעותי מעלות החומרה הכוללת, ולכן כל התייקרות של DRAM או NAND פוגעת ישירות ברווחיות היצרנית. חברות הפועלות בשולי רווח נמוכים מתקשות לספוג את העלייה ונאלצות לגלגל לפחות חלק ממנה לצרכנים.

שוק שנחלק לשניים

שני הדוחות מצביעים על מגמה רחבה יותר: שוק הסמארטפונים מתחיל להתפצל לשני מסלולים. מצד אחד ניצבות יצרניות הפרימיום, ובראשן אפל, שנהנות מביקוש יציב יחסית ומיכולת גבוהה יותר לספוג עלויות או לגלגל אותן לאורך זמן. מצד שני נמצאות יצרניות המתחרות בעיקר על המחיר, שנפגעות באופן משמעותי יותר מהתייקרות הרכיבים ומהאטה בביקושים.

במובן זה, שוק הסמארטפונים מספק הצצה לאחת ההשלכות הראשונות של מהפכת ה־AI על שוק האלקטרוניקה הצרכנית. בעוד ההשקעות במרכזי נתונים ממשיכות להאיץ את הביקוש לזיכרונות מתקדמים, ההשפעה מתחילה לחלחל גם למוצרים יומיומיים – וממחישה כיצד המרוץ לבינה מלאכותית משנה לא רק את תעשיית השבבים, אלא גם את הכלכלה של שוקי הצריכה.

פורסם בקטגוריות: חדשות