ספקית התקשורת הבינלאומית וודאפון (Vodafone Group) מקימה תשתית של שידורי טלוויזיה בענן אשר תתבסס על טכנולוגיית הווידאו והאבטחה של חברת סינמדיה הירושלמית (Synamedia). סינמדיה דיווחה שהיא חתמה על הסכם רב-שנתי עם וודאפון, שבמסגרתו היא תספק את פלטפורמת הווידאו שלה, infinite, וכן פתרונות אבטחה ושירותי אינטגרציה שיאפשרו לוודאפון להקים פלטפורמת טלוויזיה בענן. מנהלת תחום מוצרים ושירותי לקוחות בקבוצת וודאפון, טניה ריכטר, אמרה שהטכנולוגיה של סינמדיה תסייע לוודאפון "לבצע את המעבר באופן חלק".

סמנכ"ל בכיר להנדסה בסינמדיה, ד"ר צבי גרסטל, סיפר ל-Techtime שמדובר באחד מהפרוייקטים החשובים של החברה, לאור ההיערכות של תעשיית הטלוויזיה לעידן שירותי השידור המקוונים (Streaming). "הטכנולוגיה שלנו מאפשרת לחברות לגשר בין הטכנולוגיות המסורתיות של כבלים ולוויינים לבין היכולות האינטרנטיות. לקוחות הטלקום מאוד מעוניינים בטכנולוגיה שלנו מכיוון שהיא מסייעת להיכנס אל העולם החדש הזה".

כל אדם יכול לשדר היום וידאו באינטרנט. מדוע יש צורך בטכנולוגיה מיוחדת לחברות השידור?

גרסטל: "הדרישה לבצע שידור וידאו בזמן אמת למאסות גדולות של אנשים, היא בעיה מורכבת. אפילו נטפליקס לא מבצעת שידורים חיים (Live Streaming). בשידור חי אתה צריך לספק את רוחב הפס המדוייק ובאיכות המותאמת לכל אבזר שונה, לנהל פרסומות ממוקדות בלייב עבור קהלים שונים, וכל זה בזמני השהייה מינימליים. אתה לא רוצה לראות את השער במשחק כדורגל, רק אחרי שאתה שומע את השכנים מריעים לו.

"לכן השידור המקוון זקוק לטכנולוגיה שונה מאשר טכנולוגיית VOD. אנחנו יודעים ללמוד על הרגלים של הצופים ומתוך זה לטייב את המערכת. היכן לעשות קאשינג וכדומה. המערכות שלנו עובדות ביותר מענן אחד, ובעקרון אנחנו אוניברסליים. יש גם צרכים נוספים של חברות השידור, כמו הגנה חזקה בפני התקפות פיראטיות על התוכן המשודר, וייצור חוויית צפייה אופטימלית. אנחנו גם מספקים טכנולוגיות ותכנוני ייחוס של אבזרי אבטחה, יחידות השידור וההפקה של תוכן ועוד. בשנתיים האחרונות שילבנו את כל המרכיבים האלה כדי לספק פתרון מלא המאפשר לחברות לפעול גם בעולם השידור וגם בעולם הסטרימינג".

לאן הולך עולם הטלוויזיה?

"להערכתי הוא מתפתח בשלושה כיוונים מרכזיים: היברידיות, סגמנטיציה, ופרסום ממוקד. שחקני השידור הגדולים לא יכולים לזרוק את המערכות שיש להם כיום ולהתחיל בהקמת תשתית חדשה לגמרי. לכן הם ינסו לפעול בשני העולמות: להמשיך לשדר בלוויין ובכבלים, אבל גם להיכנס לתחום השידור המקוון באינטרנט.

"כעת אנחנו רואים התפתחות בצורך בגופים חדשים, אגרגטורים, המספקים שירותי טלויזיה סטרימינג הכוללים תכנים ממספר ספקים שונים. הלקוח רוצה להגיע אל התוכן מאתר אחד ובאמצעות ממשק אחד. אני משער שהשחקנים הנוכחיים, כלומר חברות הכבלים וספקי התקשורת, יהיו האגרגטורים של שירותי הטלוויזיה. כיום אנחנו מאוד עסוקים באספקת חוויית אגרגציה.

"הפרסומת בטלוויזיה תעבור שינוי מהותי ותתחיל לספק פרסום ממוקד. אנחנו ניתן פתרונות שיביכו את עולם האיטרנט. השידור באינטרנט הוא דו-כיווני ולא רק חד-כיווני כמו בלוויין ובכבלים. אתה יודע מי הצופה, היכן הוא נמצא ובאיזה מכשיר הוא משתמש, ולכן נוכל להתאים פרסומות לכל צופה. בנוסף, יש צורך בהתמודדות עם בעיית האבטחה. הפיראטיות בסטרימינג תהיה בעיה מרכזית".

חברת סינמדיה הוקמה בנובמבר 2018 על בסיס חברת NDS הוותיקה, אשר נימכרה לסיסקו בשנת 2012 תמורת כ-5 מיליארד דולר. בסוף 2018 סיסקו מכרה את הפעילות לקבוצת ההשקעות Permira תמורת כ-1 מיליארד דולר, והחלה לפעול בשם חברת סינמדיה (Synamedia), על-שם אחד ממוצרי הדגל של NDS. מרכז הפיתוח שלה פועל בירושלים ומעסיק כ-650 עובדים.

יו"ר החברה הוא ד"ר אייב פלד, שהקים את NDS בשנת 1988 וכיום משמש גם כיועץ בכיר של פרימרה. החברה מספקת טכנולוגיה לכ-200 גופי שידור ומדיה בעולם, בהם: רשת Sky, Vodafon, AT&T, Yes ועוד.