אורבוטק השיקה קמפיין מיתוג חדש תחת הססמא The Language of Electronics. הקמפיין מדגיש את השוק החדש אליו נכנסה באמצעות רכישת SPTS, ומרמז על מאמצי פיתוח אינטסיביים בתחום ה-Additive Manufacturing


חברת אורבוטק מיבנה (Orbotech) חשפה השבוע ססמת מיתוג חדשה שתלווה את כל פרסומי החברה, אשר נועדה למתג אותה כחברה חדשנית ומובילה בתחום תהליכי ייצור חדשניים בתעשיית האלקטרוניקה. הססמא החדשה של החברה היא: The Language of Electronics.
במקביל להצגת הססמא, ביצעה אורבוטק מתיחת פנים שיווקית, ועיצבה מחדש את אתר האינטרנט שלה, עמוד קשרי המשקיעים, כל העמודים שלה ברשתות החברתיות, ואת המצגות והמסמכים השיווקיים שהיא משתמשת בהם. מנכ"ל החברה, אשר לוי, הסביר בפוסט מיוחד באתר אורבוטק, את מהות הדימוי שהחברה בחרה לקדם: "כתיבה, קריאה וקישוריות הם הבסיס של כל שפה, ומקבלים ביטוי גם בתהליכי הייצור האלקטרוניים.

לדבריו, "ציוד בדיקה אוטומטי (Automated Optical Inspection) מתייחס לתהליך הקריאה, מערכות ייצור כמו Direct Imaging או Automated Rework, מייצגים 'כתיבה' אלקטרונית, והייצור של מארזים מיוחדים מאפשר לקשר רכיבים אלקטרוניים כדי שהם יוכלו להשתתף ב'שיחה'".
מעבר לדימוי המפתיע, ססמת המיתוג החדשה רומזת ככל הנראה על כיוון פיתוח חדש של החברה. בהודעה עליה מסבירה אורבוטק שהיא בחרה בדימוי The Language of Electronics, "כדי לבטא גישה פרואקטיבית למחקר ופיתוח, ולאסטרטגיות עסקיות שהחברה שואפת לקדם".
המנוע של חוק מור מתקרר
בשיחה עם Techtime הסביר מנהל השיווק החדש של החברה (שנכנס לתפקיד בספטמבר 2014), ליאור מעיין, שמטרת הקמפיין החדש היא לשתף את הלקוחות בכך שטווח היכולת של החברה בהרבה מעבר לדימוי שלה. "כיום מתחולל שינוי עמוק בתעשיית האלקטרוניקה. המוצרים נעשים קטנים מאוד ומופיעות תצורות חדשות כמו מוצרים גמישים, מוצרים לבישים וכדומה. ברמת ייצור השבבים, התעשיה נוגעת היום בגבולות של חוק מור, שחזה הכפלת מספר הטרנזיסטורים בשבב בכל 18 חודשים. המסקנה היא שתהליכי המיזעור הבאים יבואו מהכיוון של מארזים חדשניים, ולא בעקבות הקטנה של גודל הצומת בטרנזיסטור".
ברמה המיידית, המיתוג החדש קשור לצורך לשלב את חברת SPTS הבריטית, שאורבוטק רכשה ב-2014 תמורת 370 מיליון דולר, בחזון הכולל של אורבוטק. חברת SPTS הכניסה את אורבוטק לשוק חדש לחלוטין של מארזים מתקדמים לרכיבי מיקרו-אלקטרוניקה. זהו התחום שלהערכת החברה יצמח בשיעור גדל ככל שהמנוע של חוק מור הולך ומתקרר.
בראייה לטווח ארוך, ככל הנראה מרמז המיתוג החדש על כניסה לתחומים חדשים של מכונות ייצור אלקטרוניות. מעיין: "אנחנו מתכננים לצמוח בתחום החדש של ייצור בהוספה (Additive Manufacturing) ומשקיעים בו הרבה מאוד כיום". זוהי נקודה מעניינת: שיטות הייצור בהוספה זוכות לפריחה בשנתיים האחרונות, בין השאר בזכות הצלחת תחום המדפסות התלת-מימדיות, אשר נחשב לדוגמא המובהקת ביותר שלו.

התחום מעניין יצרנים רבים, מכיוון שייצור בהוספה (AM), המבוסס על חומרים מתמצקים וחומרים חדשים בעלי תכונות מיוחדות, מאפשר לבצע דיגיטליזציה וחיסכון בתהליכי הייצור התעשייתיים. אחד המוצרים המובהקים של אורבוטק בתחום ה-AM, הוא מערכת Nuvogo 800 מהאפשרת לייצר מעגלים מודפסים בטכנולוגיית Laser Direct Imaging.
טכנולוגיית הדמאה ישירה באמצעות לייזר (LDI) מבוססת על הקרנת תבנית של המעגל המודפס על לוח המצופה בחומר מגיב לאור, ועל ידי כך לחסוך את תהליך הייצור הצילומי הכרוך בבניית המסיכות לשכבות השונות במעגל המודפס. בנוסף למהירות הייצור, טכניקה זו גם נחשבת לאמינה וזולה יותר.
אחד מהיתרונות המיוחדים שלה נעוץ ביכולתה לסייע ביצירה של מעגלים מודפסים עדינים וקטנים מאוד (HDI). כיום מעגלים אלה נעשים חשובים לתעשייה עקב שינויים בשוק מארזי השבבים. הרבה מאוד חברות מספקות רכיבים המבוססים על מספר שבבים בתוך מארז יחיד, כאשר השבבים עצמם (פיסות הסיליקון) מוצמדים ללוח מודפס זעיר בתוך המארז.















































כך העריכה לאחרונה חברת המחקר New Venture Research הבריטית, בסקר התקופתי על שוק ה-EMS בעולם. משמעות הדבר שקבלני הייצור ישמרו פחות או יותר על מעמדם כיצרני 40% מכלל המוצרים האלקטרוניים בעולם.







