מוביט עוברת רה-ארגון בעקבות תפנית הרובוטקסי של מובילאיי

[בתמונה: המחשה של המונית האוטונומית של מובילאיי. קרדיט: מובילאיי]

יוחאי שויגר

מנכ"ל מובילאיי (Mobileye), אמנון שעשוע, החל לשרטט היום (ה') בשיחת הוועידה לאחר פרסום הדוחות הכספיים את השינויים הארגוניים שיבצעו בחברה במסגרת היערכותה לאסטרטגיית הרובוטקסי החדשה שעליה הכריזה בחודש שעבר. בשלב הראשון התמקד שעשוע במוביט, שתעבור רה־ארגון, תקצץ את פעילות ה־B2B שלה, תקים צוותים משותפים עם מובילאיי ואף תחל למתג מחדש את האפליקציה שלה. המהלכים משקפים את השינוי במעמדה של מוביט בתוך הקבוצה: מחברה שפעלה במשך שנים בשולי פעילות הליבה של מובילאיי, לנכס אסטרטגי שאמור לשמש כשכבת השירות והקשר עם הלקוחות בשירות הרובוטקסי העתידי.

לפני כחודש הכריזה מובילאיי על תפנית אסטרטגית משמעותית, כאשר הודיעה כי לצד פעילותה כספקית מערכות נהיגה אוטונומית ליצרני רכב, היא תקים גם שירות רובוטקסי משלה ותשלוט בכל שרשרת הערך – החל מהכשרת כלי הרכב והתקנת מערכת הנהיגה, דרך ניהול צי הרכב ועד לאפליקציה שבאמצעותה יזמינו הנוסעים את הנסיעות. החברה מתכננת להשיק את השירות ב-2027 בלפחות עיר אחת בארצות הברית, ובהמשך להרחיבו לערים נוספות.

כעת, לראשונה מאז ההכרזה, חשף שעשוע כיצד השינוי האסטרטגי מתורגם לשינויים בתוך הארגון. לדבריו, החברה כבר הקימה צוות ייעודי לפעילות הרובוטקסי, ופועלת מול שותפים בתחום הרכב, התקנת המערכות, הלוגיסטיקה והתפעול. בתוך המערך הזה, למוביט יהיה תפקיד מרכזי.

"הקמנו צוותים משותפים של מובילאיי ומוביט כדי למנף את הניסיון שצברה מוביט בעבודה עם שותפי תחבורה ולהאיץ את הפיתוח", אמר שעשוע. לדבריו, מוביט תשמש לניהול היצע וביקוש של צי הרובוטקסי, לתכנון נסיעות ולניהול חוויית המשתמש.

במקביל הודיע שעשוע כי מוביט תעבור רה־ארגון. "מוביט תארגן מחדש את המשאבים שלה, תוך צמצום פעילות וכוח אדם בצד ה־B2B, כדי להתמקד באסטרטגיה החדשה", אמר. בנוסף, מובילאיי תחל במהלך מיתוג שבמסגרתו יתווסף הלוגו של Mobileye לאפליקציית מוביט בארצות הברית. "נוסיף את הלוגו של Mobileye לאפליקציה בארה"ב כדי לחזק את ההיכרות של הצרכנים עם המותג", אמר.

מוביט, שנוסדה בישראל ב-2012, מפעילה את אחת מאפליקציות התחבורה הציבורית הגדולות בעולם, המשמשת מיליוני משתמשים במאות ואלפי ערים. לצד פעילותה הצרכנית, החברה מפעילה גם חטיבת B2B המספקת פתרונות תוכנה, ממשקי API וכלים לניהול תחבורה עבור רשויות, מפעילי תחבורה ציבורית וחברות מוביליטי. לפי דברי שעשוע, חלק מפעילות זו יצומצם, ומשאביה יופנו לפיתוח פעילות הרובוטקסי.

השינוי הזה מעניק למוביט משמעות חדשה בתוך קבוצת מובילאיי. כאשר אינטל רכשה את החברה בשנת 2020 תמורת כ-900 מיליון דולר, הוצגה העסקה כמהלך שיחזק את חזון שירותי התחבורה החכמה של מובילאיי. בפועל, בשנים שלאחר מכן נותרה הסינרגיה בין פעילות מוביט לבין עסקי הליבה של מובילאיי מוגבלת יחסית, כאשר מובילאיי התמקדה במכירת מערכות נהיגה אוטונומית ליצרני רכב, ואילו מוביט המשיכה לפעול בעיקר כחברת תוכנה לתחבורה.

אולם המעבר של מובילאיי להפעלת שירותי רובוטקסי משנה את המשוואה. בעולם שבו החברה מבקשת להפעיל שירות תחבורה ישירות מול הצרכן, האפליקציה כבר אינה רק אמצעי עזר, אלא נכס אסטרטגי. היא מהווה את נקודת המפגש עם המשתמש, את שער הכניסה להזמנת הנסיעה, ואת המערכת שמנהלת את התאמת כלי הרכב לביקוש, תכנון המסלולים וחוויית הלקוח. במילים אחרות, אם בעבר מובילאיי מכרה ליצרני הרכב את "המוח" של המכונית, הרי שבעידן הרובוטקסי היא מבקשת גם להחזיק בקשר הישיר עם הנוסע — ומוביט צפויה להיות הפלטפורמה שעליה ייבנה הקשר הזה.

אינוויז צופה ביקוש לכ-160 אלף חיישני LiDAR בעקבות מהלך הרובוטקסי של מובילאיי

חברת אינוויז (Innoviz Technologies) מעריכה כי תוכנית הרובוטקסי החדשה של מובילאיי עשויה להוביל לביקוש של יותר מ-150 אלף חיישני LiDAR מתוצרתה, בעקבות החלטת מובילאיי להקים ולהפעיל בעצמה שירות רובוטקסי בארצות הברית.

הדברים פורסמו לאחר שמובילאיי חשפה בשבוע שעבר אסטרטגיה חדשה, שבמסגרתה תפעיל שירות רובוטקסי עצמאי המבוסס על פלטפורמת Mobileye Drive. החברה מתכננת להתחיל בהפעלת צי של כ-100 כלי רכב בשנת 2027 ולהרחיב אותו לכ-17 אלף כלי רכב בתוך כחמש שנים.

לדברי אינוויז, התצורה הנוכחית של Mobileye Drive כוללת תשעה חיישני InnovizTwo בכל רכב אוטונומי. על בסיס יעד הפריסה שהציגה מובילאיי, מדובר בפוטנציאל של יותר מ-150 אלף חיישנים לאורך חיי הפרויקט.

הקשר בין שתי החברות אינו חדש. בדצמבר 2024 הודיעה מובילאיי כי בחרה בחיישני ה-LiDAR של אינוויז עבור פלטפורמת Mobileye Drive, לאחר שהחליטה לסגור את תוכנית פיתוח ה-LiDAR הפנימית שלה. במסגרת ההסכם נקבע כי מערך החישה של הפלטפורמה יתבסס על חיישני InnovizTwo, המיועדים ליישומי נהיגה אוטונומית ברמת אוטונומיה גבוהה.

הודעתה הנוכחית של אינוויז אינה כוללת זכייה חדשה או חוזה נוסף, אלא נועדה להמחיש למשקיעים את פוטנציאל ההזמנות הגלום במודל העסקי החדש של מובילאיי. בעוד שבעבר מכרה מובילאיי את פלטפורמת הנהיגה האוטונומית למפעילי ציים ויצרניות רכב, כעת היא צפויה להפוך בעצמה למפעילת צי משמעותית – מהלך שעשוי להגדיל באופן ניכר את היקף הרכישות של רכיבי החישה הנדרשים לכל רכב.

אם תוכנית הפריסה של מובילאיי תתממש במלואה, מדובר עשוי להיות באחד מפרויקטי ה-LiDAR הגדולים ביותר שבהם מעורבת חברה ישראלית בשוק הרכב האוטונומי.

יצרן רכב יטמיע את התוכנה של ג'נגו במונית אוטונומית (Robotaxi)

בתמונה למעלה: המונית האוטונומית Zoox שאמזון חשפה השבוע

חברת ג'נגו (Jungo) מנתניה הכריזה אתמול כי יצרן רכב (OEM) יטמיע את תוכנת ניטור פנים-הרכב של החברה במונית אוטונומית (Robotaxi) שהוא מפתח. ג'נגו לא חשפה בשלב זה את זהות היצרן או את מועד השקת הדגם. האלגוריתמים של ג'נגו מאפשרים לנטר, באמצעות מצלמות בתוך הרכב הפונות פנימה, את התנהגות הנהג במושב הקדמי והנוסעים במושב האחורי.

ג'נגו פעילה בתחום מערכות ניטור הנהג (Driver  Monitoring System), ודיווחה בעבר על זכיות תכנון ושיתופי פעולה. האלגוריתם של החברה מאפשר לזהות אם הנהג נרדם, מגלה סימני עייפות או מוסח דעת, על סמך ניתוח זווית הראש והגוף, כיוון המבט וקצב מצמוץ העיניים. בעולם המוניות האוטונומיות, שבו אין צורך בנהג, התוכנה מתמקדת בנוסעים וביישומים שקשורים לשירות, כדוגמת ספירת מספר הנוסעים, לוודא כי הם חגורים ולמנוע שכחת פעוטות או חפצים.

מנכ"ל ג'נגו אופיר הרבסט אמר, "מוניות אוטונומיות מניעות את מאמצי החדשנות בעולם הנהיגה האוטונומית בכל היבטיו, ומולידות מקרי מבחן ודרישות חדשות שמביאות יותר ויותר יצרניות להתקין מצלמות בתוך פנים-הרכב. הזכייה הנוכחית מעידה על מעמדה של ג'נגו כספקית של פתרונות ניטור פנים-רכב."

אמזון מצטרפת אל מירוץ המונית האוטונומית

מוניות אוטונומיות צפויות להיות אחד מיישומי המבחן הראשונים של נהיגה אוטונומית במרחב הציבורי. מספר שחקניות בולטות כבר הכריזו על תוכניות להשקת רובו-טקסי בשנים הקרובות, בהן: מובילאיי, טסלה, וויימו של גוגל ואובר. המירוץ למונית האוטונומית גם הוליד מספר שיתופי פעולה בין יצרניות רכב לבין ספקיות מערכות (Tier-1) וחברות סטארט-אפ, כמו בין דיימלר ובוש, פורד ו-ArgoAI, ג'נרל מוטורס וליפט, ועוד.

ממש השבוע חשפה Zoox, שנרכשה השנה על-ידי אמזון תמורת 1.2 מיליארד דולר, את האב-טיפוס של מונית אוטונומית שהיא פיתחה בשש השנים האחרונות, עבור שירות ההסעות העתידי של אמזון. מדובר במכונית באורך של 3.6 מטר המיועדת לארבעה נוסעים היושבים זה מול זה בדומה לכרכרה. למונית יש מערכת היגוי רב-כיוונית המאפשרת לה לנסוע קדימה אחורה ולצדדים, במטרה לבצע בקלות תמרונים בסביבה צפופה. היא מצויידת בארבעה חיישני LiDAR, ועל גגה מותקנות מצלמות ומערכות מכ"מים המספקות לרכב ראייה מרחבית של 270 מעלות.