שוק הרכיבים המשובצים (Embedded Devices) הוא אחד המשמעותיים בתעשיית השבבים העולמית, ואחת החברות עם נתח השוק הגדול ביותר בתחום זה היא טקסס אינסטרומנטס (Texas Instruments). בשנים האחרונות מובילה TI בתחום זה אסטרטגיה השמה דגש על שלושה היבטים עיקריים: גיוון משמעותי של פורטפוליו המוצרים, כדי לתת מענה ליותר יישומי-קצה, שילוב יכולות AI בקצה, במטרה למקסם ביצועים על בסיס דאטה, וכן הרחבת תפוקת הייצור העצמי, על מנת להבטיח את שרשרת האספקה ולשלוט בצורה טובה יותר בהיצע.
מי שהוביל את השינוי האסטרטגי של TI בתחום המשובצים הוא הישראלי עמיחי רון, המתגורר כיום בדאלאס ועומד בראש חטיבת המערכות המשובצות של TI, כאמור אחד מקווי הפעילות החשובים של החברה המהווה חלק משמעותי בתמהיל הכנסותיה. רון עובד ב-TI מזה 25 שנה. הוא הצטרף לחברה בשנת 2000, וב-2007 עבר לארצות הברית וניהל לאורך השנים מספר קבוצות עסקיות. ב-2019 קודם למעמד של סמנכ"ל בכיר ומנהל כללי (SVP & GM), ומונה לנהל את הפעילות בתחום המשובצים.
מערכות משובצות הן מרכיב משמעותי בפיתוח מוצר וביכולת להוציא לשוק מוצר במהירות (Time to Market). רכיבים משובצים הינם מערכות למשימות מיוחדות המשולבות בתוך המערכת השלמה. זה עשוי להיות רכיב קישוריות האחראי על התקשורת האלחוטית במוצר, מיקרו-בקרים ומיקרו-מעבדים שאחראים על שליטה בפונקציה מסוימת, או חיישן כדוגמת מכ"ם המספק למערכת מידע בזמן אמת על הסביבה.
השווקים העיקריים שבהם פועלת TI בתחום זה הם רכב, מוצרי צריכה, בית חכם ותעשייה. בשיחה עם Techtime, מסביר רון כי הצמיחה של השווקים הללו מתבטאת בגידול הולך וגובר של תכולת הסיליקון. "מספר הבתים הנבנים אינו גדל משמעותית, אך תכולת הסיליקון, כלומר השבבים, בבתים החדשים, גדלה דרמטית, בעיקר על רקע תחום הבית החכם. יש כיום יותר ויותר מערכות בבית, כדוגמת מיזוג, תאורה ומערכות אבטחה, כמו גם מוצרי צריכה ביתיים כמו מכונות כביסה ומקררים, הנשלטים באופן דיגיטלי. הדבר נכון ביתר שאת לגבי שוק הרכב. משום כך, השווקים הללו הפכו להיות שוקי יעד מרכזיים לתחום המערכות המשובצות".
מאחר שרכיבים משובצים מיועדים למגוון מאוד רחב של מערכות, מוצרים ואביזרי-קצה, רון גיבש מאז היכנסו לתפקיד אסטרטגיה עסקית וטכנולוגית שמטרתה היא להרחיב משמעותית את הפורטפוליו של TI בתחום, על מנת שרכיביה יתאימו למגוון רחב יותר של מפרטים. הדבר מתבטא במעבר מפיתוח רכיבים בודדים לפיתוח משפחות של רכיבים.
"אנחנו בונים פורטפוליו שמורכב ממשפחות של רכיבים. כלומר, כאשר אנחנו, למשל, מוציאים לשוק רכיב קישוריות, אנחנו נוציא משפחה של רכיבים דומים, הנבדלים זה מזה בזיכרון או בממשק, על מנת שהלקוח יוכל למצוא בדיוק את הרכיב האופטימלי שמתאים למפרט של האפליקציה שלו. עבור הלקוח, הדבר גם מפחית את הצורך בביצוע התאמות תוכנה, שזו השקעה מאוד משמעותית בפיתוח מוצר, הן מבחינת משאבים והן מבחינת זמן".
האסטרטגיה של רון מתבטאת בצורה המוחשית ביותר בהיקף הרכיבים המשובצים החדשים ש-TI מוציאה לשוק
מדי שנה. "כשנכנסתי לתפקיד לפני מספר שנים היתה נוהגת החברה להוציא 10-15 רכיבים חדשים בשנה,
כיום המספר גדול פי 4-5. זה חייב שינוי משמעותי בארגון הקבוצות ובהשקעה במו"פ. היום כשאיש של TI נפגש עם לקוח, יש לו היצע הרבה יותר גדול ביד".
ייצור עצמי הוא מפתח בכלכלת השבבים העולמית
אחד המאפיינים הבולטים של TI הוא יכולות הייצור הנרחבות שלה. ל-TI יש כ-15 מתקנים ברחבי העולם לייצור, הרכבה ובדיקת רכיבים, כמו גם מרכזי הפצה במיקומים אסטרטגיים לשוקי היעד. באוקטובר דיווחה TI כי שילשה את יכולות הייצור של רכיבי הספק מבוססי גאליום-ניטריד (GaN), המתאפיינים ביעילות גבוהה. מפעל החברה בריצ'רדסון שבטקסס, שהוא הגדול ביותר לייצור פרוסות של 300 מילימטר, החל באחרונה בייצור בתפוקה מלאה, והחברה גם רכשה מיצרנית הזיכרונות מיקרון (Micron) את מפעל ה-300 מילימטר שלה הנמצא ביוטה. בסך הכול, היעד של TI הוא להגיע לשיעור של 95% ייצור עצמי עד 2030. "הרבה מהמתחרים שלנו הוציאו את הייצור החוצה. אנחנו מכניסים את הייצור פנימה. כמעט כל הרכיבים םשלנו מיוצרים בתוך TI. בין היתר, זה לקח חשוב מהמחנק בשרשרת האספקה שחווה העולם בתקופת הקורונה".

TI גם משקיעה בפיתוח תהליכי ייצור, ומתמקדת בגיאומטריות של 45-90 ננומטר. רון: "המזעור בתחום האנלוגי אינו כמו בתחום הדיגיטלי. בתחום המעבדים למחשבים ושרתים, לתהליכי ייצור של 5 ננומטר ומטה יש משמעות מאוד גדולה. אבל כשאתה מפתח רכיב הספק או מיקרו-בקר, הרכיבים האנלוגיים הם הדומיננטיים ולא רכיבי העיבוד, ועל כן ההתבססות היא על תהליכי ייצור של 45 ננומטר ומעלה. למעשה, אלה הם תהליכי הייצור המרכזיים בעולם המשובצים ומשום כך TI משקיעה בהם".
בינה מלאכותית במערכות משובצות
עוד דגש טכנולוגי הוא שילוב AI בקצה. TI עושה זאת באמצעות שילוב של מעבדים נוירונים (NPU) באביזרים שונים, על מנת לאסוף מידע טלמטרי על דפוסי השימוש של הרכיב או המערכת, על מנת שניתן יהיה לבצע אופטימיזציה מבוססת דאטה מהשטח.
"הרכיבים של TI נמצאים 'בקצה', ויש צורך גובר והולך להביא אל הקצה יכולות AI. כך למשל, שילבנו במיקרו-בקר המיועד לפאנלים סולאריים מאיץ AI שמאפשר לאסוף דאטה בזמן אמת, ובאמצעות הדאטה הזה לאמן מודלים שיסייעו לרכיב לזהות מבעוד מועד דפוסים שמעידים על תקלה. זו דוגמה אחת לאופן שבו AI יכול לשפר יעילות ותפוקה של מערכות".